Lauberhornrennen

Ricola und der Schweizer Skirennfahrer Niels Hintermann (27) sind bereit für den Lauberhorn-Klassiker in Wengen. Im Zielraum wird der Schweizer ...

Wenn die Schweizer Skirennfahrer zu Super G, Abfahrt und Slalom in Weng Januar 2023), macht der Ski-Weltcup Halt in Wengen. Im Zielraum wird der Schweizer Skirennfahrer vom Ricola-Fanblock mit 100 Mitarbeitenden aus Laufen (BL) lautstark zu Bestleistungen angefeuert.

Das Skirennen begeistert die Menschen weltweit. Die Region profitiert stark vom Event. Die Kommerzialisierung ist aber auch Streitthema.

Die Swisscom sicherte sich die Rechte für den Werbeauftritt, der rund 300’000 Franken wert sein soll. Und dort hat der andere grosse Höhepunkt der Ski-Weltcup-Saison den Wengenern den Rang abgelaufen. Eine Stufe darüber ist der Lauberhorn-Event – neben der Abfahrt findet jeweils am Freitag ein Super-G und am Sonntag ein Slalom statt – bestes Marketing für die Tourismusregion Berner Oberland. Der «Kugelblitz» ist für das Rennen das, was der Sportevent für das Berner Oberland ist: ein Glücksfall. Eine ältere Studie aus dem Jahr 2002 ergab, dass die Weltcuprennen unter Berücksichtigung der direkten und indirekten Wirkungen einen Gesamtumsatz von rund 8,8 Millionen Franken in Wengen auslösen. Und dieses Jahr blickt die hiesige Skigemeinde noch gebannter nach Wengen, ist es doch der letzte Auftritt dort von Beat Feuz.

Anstatt Deutsch und Mathe gabs für die Kinder aus Lauterbrunnen und Wengen Ski alpin live: Sie machten während des Super-G-Rennens Stimmung auf der ...

Sandwiches für die Fahrer sind gefragt: Stefan Mezger im Zielraum im Gespräch mit Swiss-Ski-Kommunikatorin Zoé Chastan. Foto: Bruno Petroni.

Sandwiches für die Fahrer sind gefragt: Stefan Mezger im Zielraum im Gespräch mit Swiss-Ski-Kommunikatorin Zoé Chastan. Foto: Bruno Petroni.